"Times New Roman", Times, serif; align="center">社交网站：未知地带 价值

社交网站不会 昙花一现, 但 这不能保证MySpace, Facebook或者目前 其他网站会成 终 赢家.

　　虽然每个社交网站都有自己 特色, 但基本上每一家都依赖于用户所提供 内容. 例如用户张贴 个人信息, 与朋友或其他志同道合 人之间建立 网络联系. 绝大多数 用户都 免费登录 , 网站 资金来源 广告收入. 了吸引广告商, 新网站往往提供很大 折扣, 由此利润估价变得难以捉摸. 至于他们何时有能力抬高价格, 都不明朗.

　　在不到三年前还没有所谓 社交网站 概念, 而如今炙手可热 社交网站MySpace就 在这短短 三年时间内不断升值, 已经达到了令人咋舌 150亿美元. 这样吗?我们又该如何看待10月9日谷歌(Google)出价16亿美元收购YouTube呢?

　　据报道Yahoo有意收购比MySpace规模小很多 FaceBook, 出价达9亿美元或更多. 这个由一个22岁年轻人创办 网站真 值这个价钱吗? 许值. 又或者这只 网络泡沫经济时代 续集. 当这股热潮消逝之后, 许MySpace, FaceBook, YouTube--10月9日谷歌(Google)16亿美元出价 接受者——和其他诸如此类 互联网新贵们就会随潮流而远去.

　　"这些公司之所以难于估价, 因 它们离开估价中所预测 那种收入还差很多很多年呢. "沃顿商 金融学教授安德鲁·梅特里克(AndrewMetrick)说道, MySpace要达到150亿美元 估值"就意味着它所拥有 用户人数要远远超过现在 数目".

　　虽然每个社交网站都有自己 特色, 但基本上每一家都依赖于用户所提供 内容. 例如用户张贴 个人信息, 与朋友或其他志同道合 人之间建立 网络联系. 绝大多数 用户都 免费登录 , 网站 资金来源 广告收入. 了吸引广告商, 新网站往往提供很大 折扣, 由此利润估价变得难以捉摸. 至于他们何时有能力抬高价格, 都不明朗.

　　这一问题 关键, 在沃顿商 会计学教授罗伯特W·霍尔索森(Robert W.Holthausen)看来, 缺乏那些能被导入标准估价模型 信息, "在收入分析和成本结构方面, 你能获取 数据很少. "

　　对以广告收入 生 网站进行估价特别困难, 因 即使相同 数字——诸如用户数或者网页浏览量——可能由于广告商 计价方式不同产生不同 结果. 霍尔索森补充道. "广告费多久支付一次? 只要广告出现在页面上就付费?还 要获得点击才算?"同样 , 每个用户 价值不尽相同. 这取决于用户愿意花费多少, 以及他 购买喜好. 后, 霍尔索森指出, 如果一个网站拥有一项独占 技术, 而不 仅仅提供竞争对手可以轻易复制 服务, 那么其价值会更高.

　　MySpace预计估值150亿美元这一数据 由RBC Capital 分析师乔丹·罗恩(Jordan Rohan)在9月末发布 , 他当时刚与福克斯互动(FOX Interactive)进行了一次会晤, 福克斯互动 新闻集团旗下 一个公司, 在一年前以当时 天价5.8亿美元 价格收购了MySpace 母公司Intermix Media. 罗恩积极评价了MySpace惊人 成长力——它现在已经拥有9000多万活跃用户, 比一年前翻了一番, 这一点对广告商具有巨大 吸引力. 近期, 该网站又以9亿美元与谷歌达成一笔交易, 在网站展示搜索结果并支持广告链接, 历时三年. 在作出150亿美元 预期估价时, 罗恩提到了谷歌, 谷歌同样倚重于广告收入, 其市值达到了1200亿美元.