"Times New Roman", Times, serif; align="center">王冉：传统媒体 新媒体转型

上周五下午, 我应邀参加了由《综艺》杂志主办 一个主题 "融合 江湖" 传媒论坛并就传统媒体在"融合 江湖"上如何完成面向新媒体 转型作了发言. 以下 我发言 核心内容.

鹰 重生

TCL集团总裁李东生先生前不久曾经在一篇反思文章中讲到了一个鹰 故事.

鹰 世界上寿命长 鸟类, 它一生 年龄可达70岁, 但 在40岁 时候它却要面临一场劫难. 这个时候, 它 喙变得又长又弯；它 爪子开始老化, 无法有效地捕捉猎物；它 羽毛变得又浓又厚, 使得翅膀越来越沉重.

这个时候鹰只有两种选择：要么等死, 要么经历一次痛苦而漫长 蜕变. 在这个充满煎熬 蜕变过程中, 它必须很努力地飞到山顶, 用它 喙击打岩石, 直到其完全脱落, 然后静静地等待新 喙长出来. 然后, 它要用新长出 喙把爪子上老化 趾甲一根一根拔掉, 留下斑斑血迹. 在新 趾甲长出来后, 它还要用新 趾甲把身上 羽毛一根一根拔掉. 五个月以后, 新 羽毛长出来了, 鹰可以重新开始振翅飞翔, 度过后面30年 岁月！

我们今天 传统媒体就 那只等待重生 鹰.

形势比想象 要严峻

在我周围 朋友中, 经常收看电视 人和经常收看电视 人用于收看电视 时间都在变得越来越少. 我本人 只有在周末去看父母 时候在父母家会想起来打开电视看上几眼. 平时晚上回家后, 即便偶尔打开电视, 多半 同时还在上网, 仅仅把电视当成了一个提供背景声音 陪伴而已.

正因 有越来越多 人像我这样, 我们看到 ：电视节目 收视率总体来说正在逐年下滑.

报纸更 如此. 美国 Carnegie公司去年做过一个调查. 在18-34岁 人群中, 44% 人至少每天上网看一次新闻, 相比之下只有19% 人每天通过报纸获得新闻. 更可怕 , 只有9% 人认 报纸 可信 , 8% 人认 报纸 有用 , 4% 人认 报纸 娱乐 . 在1964年, 80% 美国人看报纸, 今天只有50%, 年轻人不到20%. 《消失 报纸》一书 作者Philip Meyer先生用一种有些夸张 方式告诉我们：假如报纸继续按照目前 速度下沉, 地球上后一个读者阅读后一份报纸将发生在2040年4月.

《纽约时报》和《华尔街日报》 网站在报纸中可以说 好 , 但 它们 访问量正在日益萎缩. 与此同时, MySpace,YouTube这些创办不久 网站却如日中天, 访问量年年翻番, 而且不止一番.

今天全世界已经有10亿人用电脑了. 20年以后, 全球可能有60亿人用电脑. 比尔盖茨前不久预言, 三年后全球互联网广告将达到300亿美元, 这 今天全球报业广告 总和.

正像新闻集团 默多克先生前不久在一次演讲中说 那样：权力正在发生转移, 从我们这些拥有和管理媒体 人转移到正在变得日益挑剔 读者和观众那里. 这些读者和观众年轻而富有朝气, 对新技术极其敏感, 不愿意被领导, 并且知道在这个媒体充满竞争 世界里他们可以随时,随地,随心所欲地用任何他们喜欢 方式获得任何他们想要得到 资讯.

因此, 不要以 "当初广播没有摧毁报纸, 电视没有摧毁广播, 现在, 互联网 不会摧毁电视,广播和报纸". 如果传统媒体不主动顺应技术变革 潮流完成面向新媒体 转型, 获得鹰 重生, 总有一天它们真 会被摧毁.

优势比想象 要明显

当然, 对传统媒体来说 有好消息, 那就 在传统媒体和新媒体融合 江湖中, 内容依然重要, 内容继续 王. 无论我们使用 终端 电脑,手机还 MP4, 我们希望看到,听到 永远都 真正有价值,有灵魂 娱乐和资讯.